|4/02/2015 Compartir Urgente24       Alerta | PERIODISMO Opine | Enviar a un amigo Ir a Urgente24 El intento del 'Periodismo militante' de enfrentar a 'Clarín' con sus lectores La 'Agencia Paco Urondo' publicó esta semana un artículo en el que intenta explicar la "caída en las ventas" del diario 'Clarín', "muy superior al resto de los diarios". Según sostiene, hay "algún desencuentro con sus lectores" lo que provocó la 'gran caída' medida con datos del enero de 2010 y octubre de 2014. No hay datos de enero de 2015, mes que estalló con la denuncia y muerte de Alberto Nisman. Imagen de la página de la 'Agencia Paco Urondo'. CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24) La 'Agencia Paco Urondo. Periodismo militante', tal como se autodefine, publicó esta semana un artículo en el que intenta explicar la "caída en las ventas" del diario 'Clarín', "muy superior al resto de los diarios" a través de ¿su oposición al Gobierno kirchnerista?   Pero, ¿qué tan cierto es esto? Los números se rescatan del sitio 'Diario sobre Diarios' que reproduce informes del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), que no mide diarios como 'Página/12' ni 'Tiempo Argentino'.   "En cuatro años, el diario Clarín perdió uno de cada tres lectores", titula José Cornejo su nota que dice que "la tendencia declinante de Clarín ha sido sostenida desde 2010. Desde enero de ese año, el matutino perdió el 36% de sus lectores. Su caída es muy superior al resto de los diarios".   La nota es corta:   "Según los informes que certifica el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) y reproduce el sitio Diario sobre Diarios, se puede hacer un seguimiento de la venta de los principales matutinos argentinos. Desde enero de 2010, los nueve primeros periódicos (el décimo ha ido cambiando) mantienen una tendencia declinante, con dos singularidades.   La primera es el notable derrumbe del diario Clarín. Tomando todos los eneros desde 2010, Clarín perdió 36,4% de sus ventas. Se trata de una singularidad dado que el promedio de caída de los restantes ocho es 20,5%. Si se discrimina la caída de La voz del Interior cordobés (filial de Clarín), el ritmo de caída del oligopolio duplica a los restantes diarios. Los datos se toman hasta octubre de 2014, última fecha publicada. La medición es benigna con Clarín, dado que enero es el mes de peor ventas anuales de cualquier diario.   La segunda singularidad es la del diario La Nación. El matutino de los Mitre prácticamente no tuvo pérdidas (-3%) en cinco años. Esta estabilidad tiene varias explicaciones posibles. La primera es el éxito de Club La Nación, un sistema de compra con descuentos en el sector de clase media alta. La otra es que La Nación no ha distorsionado tanto sus contenidos informativos en relación a lo que siempre fue la línea histórica del medio (conservadora).   Por su parte, el agudo retroceso de Clarín no puede explicarse por la retracción general de las publicaciones en papel. Algún desencuentro con sus lectores ha emergido".   El gráfico que presenta muestra una caída promedio, sin Clarín, del 20,47% a partir de los siguientes números:   Diario: Enero 2010 - Octubre 2014 = Caída   - Clarín: 344.945 - 219.360 =  36,41% - La Nación: 150.956 -  146.378 = 3,03% - Diario Popular: 93.193 - 77.991 = 16,31% - La Voz del Interior: 55.028 - 40.184 = 26,98% - La Gaceta: 53.095 - 48.568 = 8,53% - La Capital: 39.175  28.668 = 26,82% - El Día: 38.362 -  31.076 = 18,99% - Río Negro: 32.572 - 20.813 = 36,10% - Los Andes: 29.264 - 21.355 = 27,03%     Ahora bien, la "retracción general de las publicaciones en papel" es un dato que no pasa por alto siquiera la fuente de donde obtuvo la noticia.   El propio 'Diario sobre Diarios' marca que "observadores del mercado, remarcan que la caída en ventas de los diarios de nuestro país no escapa a la ola mundial de descenso en la circulación de la prensa gráfica. Las explicaciones son múltiples y no se puede atribuir a una sola causa la merma (como ocurría en los años anteriores, cuando en general se señalaba como causante a las distintas crisis económicas).   Sin embargo, luego de todos estos años se puede sostener que esta caída en la circulación, impulsada en buena manera por Internet y las nuevas tecnologías, aparece como irreversible, si se compara con períodos en que las ventas bajaban por la caída del poder adquisitivo de los lectores.   Por último, un dato de agenda: el 2009 fue un año que estuvo atravesado por diversos tópicos mediáticos de fuerte concentración informativa como fueron las elecciones legislativas, la crisis económica mundial y las medidas que tomó el Gobierno para enfrentarla, la epidemia de Gripe A y la discusión por la ley de medios. Ni aún así, con una agenda de tensión permanente, los matutinos lograron mayor inserción en el mercado".   En aquel entonces, 'Clarín'  tenía un promedio anual de ventas que se ubicaba en los 348.757 ejemplares promedio diario de lunes a domingo, que duplicabo en ventas a su principal competidor, 'La Nación'.   Y en ese 2009, obtuvo su mejor performance en enero, mes de "vacaciones", cuando logró una venta de 363.078 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Su segundo mejor mes fue marzo, cuando circuló 360.977 ediciones promedio. En tanto, el peor mes en términos de circulación fue diciembre cuando sólo logró colocar en el mercado 332.610 ediciones promedio.   Su promedio anual se ubicó en los 348.757 ejemplares. De esta manera, se calcula una caída con respecto enero de 2010 del 1,09% lo cual se amplificaría aún más si se hubiera calculado con el pésimo mes de diciembre.    ¿Por qué "subieron" tanto las ventas de ese diciembre de 2009 a enero de 2010, siendo enero un mes "tranquilo" para las ventas de diarios?   Clarín pasó de vender en diciembre 332.610 a 344.945, lo que significa una suba de casi el 4%, demasiado significativa para el "mes a mes"?   Ese enero se vio convulsionado por una crisis institucional que abrió un DNU de Cristina Fernández quien removió de su cargo al entonces presidente del Banco Central, Martín Redrado, a quien acusó de "mala conducta e incumplimiento de los deberes de funcionario público".    El titular del BCRA se negaba a ceder reservas para pagar deuda, y se enteró de su expulsión por los medios...   Difícil hablar de "desencuentro con los lectores".   ¿Qué habrá pasado entre las ventas de diciembre de 2014 y enero de 2015 tras el supuesto "suicidio" del fiscal de la causa AMIA, Alberto Nisman?   Los números lo dirán.    El dilema son las comparaciones. Algo similar a lo que sucede con los consumos de gas y los "premios y castigos" realizados en función de los inviernos más calurosos... ¿Alguien lo olvidó?   Ni hablar de los números que faltan:   El periódico 'Página/12' no se encuentra auditado por el Instituto Verificador de Circulación (IVC), lo cual no permite conocer en detalle su tirada diaria. Según muestra 'Wikipedia', de acuerdo a datos de 1998 publicados por 'La Nación', el promedio diario de circulación de estet matutino sería de 16.000 ejemplares, ascendiendo a 25.000 durante los fines de semana. En tanto, en 2012, el diario 'Clarín' señaló también un número similar de ventas.   Según datos de 'Alexa', el portal digital del periódico ocupa el puesto 53 entre las páginas más visitadas en Argentina.   ¿Dónde se ubican el diario 'La Nación' y 'Clarín'? Según el mismo sitio, en el puesto número 9 y 10, mucho antes que 'Página/12', al que supera también 'Infobae', 'Perfil', 'TN' y hasta la 'Afip'...   En cuanto 'Tiempo Argentino', tampoco hay mediciones al respecto. En enero de 2012 también tenía una tirada de 36.000 ejemplares según 'Wikipedia'.     Cierto es que el diario 'Clarín' a tenido grandes momentos con los Kirchner y pésimos momentos con ellos. Pero ni el gran quiebre explica la caída sostenida desde 2005.   Y si la retracción general de las publicaciones en papel no puede explicar el descenso desde aquel año,  "algún desencuentro con sus lectores" tampoco logra hacerlo.   Opine en la Web Ir a Urgente24   Compartir Urgente24 Enviar mi opinion por email | Consultas y contacto aquí Modificar mis datos aquí | Cancelar suscripción a esta alerta. | Baja Definitiva Este mensaje y la lista de suscriptores a quienes es enviado cumple con lo establecido en la la Ley Nº 25.326 Art. 27 Inc. 3 (Ley de "Habeas Data") de la República Argentina. Copyright 2013 Urgente 24 | Todos los derechos reservados.