|29/10/2015 Compartir Urgente24       Alerta | PERIODISMO Opine | Enviar a un amigo Ir a Urgente24 Duda, Santana y los 'marqueteiros' revisan Macri vs. Scioli La elección presidencial argentina, que se definirá en un balotaje el 22/11, provoca la atención de los profesionales de la comunicación política de Brasil, los más exitosos del mundo. Desde Costa Rica hasta Angola, y de Polonia hasta Argentina, la figura del "marqueteiro", como se llama en Brasil a los estrategas político-electorales, se ha vuelto una herramienta cada vez más preciada a la hora de planificar campañas electorales. Su fama traspasó ampliamente las fronteras del país, e incluso las de América Latina y el Caribe. Cómo ven la elección argentina y la situación de Scioli. Los consejos para el momento más duro de la campaña desde el cantero mundial de estrategas electorales y los nombres de mayor peso en el mercado de comunicación política más sofisticado de la región. Duda Mendonça fue el N°1 de la campaña presidencial de Lula (PT) en 2002, pero lo golpeó el escándalo de corrupción 'o mensalão'. Luego, la gran estrella del marketing político brasileiro fue el periodista y publicitário João Santana. por GUIDO NEJAMKIS   SAO PAULO (247) - Desde Costa Rica hasta Angola, y de Polonia hasta Argentina, la figura del "marqueteiro", como se llama en Brasil a los estrategas político-electorales, se ha vuelto una herramienta cada vez más preciada a la hora de planificar campañas electorales. Su fama traspasó ampliamente las fronteras de Brasil, e incluso las de América Latina y el Caribe.   Un sofisticado mercado de comunicación en una nación de 203 millones de habitantes con abismales diferencias regionales, un gran poder de penetración de la radio y la TV y ahora de Internet, y un sistema electoral estricto y transparente e inductor de la institucionalidad, convirtieron a Brasil en el cantero mundial de "marqueteiros".   Los estrategas más célebres y cotizados son los ex socios Duda Mendonca y Joao Santana, ambos bahianos y publicistas.   Santana también fue periodista, hippie, músico y compositor y su enorme talento es reconocido por clientes y adversarios.   Otras figuras de renombre: el antropólogo y publicista Renato Pereira, y el también publicista Paulo Vasconcelos (Aécio Neves para gobernador en el 2002 y en el 2006, y para presidente en el 2014, y quien tiene como socio al ingeniero y economista Rui Rodrigues, quien trabajó anteriormente con Fernando Henrique Cardoso y José Serra).   -----------------    En 2006, Joao Santana convocó hasta el escritor Paulo Coelho para pedir por la reelección de Lula:         ------------------     Mendonca ayudó a elegir a Lula en su cuarto intento presidencial, en el 2002, cuando el ex sindicalista suavizó su imagen aguerrida para convertirse en "Lulinha paz y amor" y conquistar el voto de la clase media que lo había rechazado ininterrumpidamente desde 1989. Santana tomó la posta y reeligió a su cliente en el 2006, cuando un año antes la unanimidad de analistas políticos y periodistas auguraba, en pleno escándalo del "mensalao" que la figura del ex tornero mecánico ingresaba en un irrecuperable ocaso. Trabajó con Mauricio Funes en El Salvador (2009), con Danilo Medina en República Dominicana (2012) y con José Eduardo dos Santos en Angola (2012).    Santana eligió a Dilma Rousseff en el 2010 y logró su relección en el 2014 con una campaña disputadísima y feroz que tenía como telón de fondo una crisis económica que luego se agudizó y el escándalo de Petrobras.   La "deconstrucción" de Marina Silva en primera vuelta y de Aécio Neves en el balotaje fue una bomba de destrucción que cayó sin tregua sobre los rivales. Santana fue comparado por el cineasta y consultor de la campaña de Marina Silva, Fernado Meirelles, con el siniestro ministro de Propaganda de la Alemania nazi Joseph Goebbels (1897-1945). Santana lo demandó por esa ofensa impropia y Meirelles le pidió disculpas un año después.   La ex senadora fue comparada en la propaganda de Dilma en TV con presidentes que no terminaron el mandato, "acusada" de ser aliada de banqueros y de despreciar la gigantesca reserva marítima de petróleo de Brasil.   Santana, actualmente con compromisos laborales fuera de su país, y el comando de campaña del PT alegaron que nunca emitieron ataques personales, sino programáticos y políticos. Este año el genial publicista bahiano trabajó con el gobernador de Córdoba, José Manuel de la Sota, al que personalmente acompañó a un debate en el canal de noticias argentino TN antes de dirimir la primaria presidencial con el diputado Sergio Massa.    Lo cierto es que en los últimos 20 años, Duda y Santana, ya separados, ayudaron a elegir decenas de alcaldes y gobernadores por todo Brasil.   Su estela proyectó globalmente a los “marqueteiros” brasileños. Algunos extranjeros se formaron en Brasil en la especialidad. Guillermo Raffo, por ejemplo, un argentino que trabajó en el equipo de Paulo Vasconcelos en la campaña presidencial de Aécio Neves en el 2014, un experto en "diagnóstico electoral", asesora hoy en Argentina a la candidata a vicepresidente de la alianza Cambiemos, Gabriela Michetti.   Renato Pereira, al que el propio Lula define como uno de los mejores “marqueteiros” del país, fue asesor de Aécio Neves en parte de la campaña de 2014, de la que se retiró en desacuerdo con el discurso de su cliente. Pereira quería que Aécio le hablara también al electorado "petista" y no "predicara sólo para convertidos".   Pereira llevó la misma fórmula a Venezuela, donde recomendó a Henrique Capriles "dialogar con el electorado chavista".   El régimen venezolano, con Nicolás Maduro como candidato y con una economía ya haciendo agua pero con un amplio control de los medios de comunicación, el tribunal electoral y la justicia, ganó la elección del 2013 por apenas un punto porcentual y con prácticas incompatibles con un sistema republicano, imposibles de ser aceptadas en Brasil.   Scioli vs. Macri   La elección presidencial de Argentina, que se definirá en la segunda vuelta del 22 de noviembre, concita la atención de los profesionales de la comunicación política de Brasil.   Además de Raffo, en Brasil desde el 2001 (se fue de Argentina por la gigantesca crisis que estalló ese año) y quien en el 2004 ayudó a elegir como alcalde de Belo Horizonte al ex ministro Fernando Pimentel (del PT, amigo y compañero de Dilma Rousseff en tiempos de la resistencia armada y hoy gobernador de Minas Gerais), la contienda electoral argentina ha atraído a estrategas “extranjeros”, como el ingeniero químico peruano Sergio Bendixen (Massa) y el ecuatoriano Jaime Durán Barba, quien, en sintonía con el secretario general de la alcaldía de Buenos Aires, Marcos Peña, calló a los críticos que dudaban del acierto de la decisión de no acordar con Massa antes de las primarias de agosto.   En Brasil, un grupo importante de “marqueteiros” habla de la segunda vuelta argentina como una elección aún abierta.   Santana confidenció a amigos, sin dar más detalles, que con “ajustes” en su campaña Scioli mantenía las posibilidades de ganar la presidencia.   Otros profesionales brasileños recomiendan, luego de estructurar un discurso político que defina qué se quiere comunicar en la segunda vuelta, que Scioli ponga en marcha una campaña más emotiva y cálida, y sobre todo más cercana a la gente y menos al gobierno.   Al mismo tiempo, sugieren acentuar, en una estrategia de confrontación, los “defectos” de su adversario, que tiene flancos débiles, indican.   Desde Brasil, sin embargo, el primer consejo fue dirigido a la tropa del candidato oficialista, más que a su campaña: la peor semana después de una elección con resultado amargamente inesperado, es la primera. Es la instancia que requiere un replanteo, pero también contener la desmoralización, apagar desconfianzas y no permitir que las dudas sobre la estrategia minen el ánimo del equipo. Opine en la Web Ir a Urgente24   Compartir Urgente24 Enviar mi opinion por email | Consultas y contacto aquí Modificar mis datos aquí | Cancelar suscripción a esta alerta. | Baja Definitiva Este mensaje y la lista de suscriptores a quienes es enviado cumple con lo establecido en la la Ley Nº 25.326 Art. 27 Inc. 3 (Ley de "Habeas Data") de la República Argentina. Copyright 2013 Urgente 24 | Todos los derechos reservados.